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HOTARU PERSONALIZED リニューアル 対面せずとももその人ごとに相応しい提案

 直接、対面せずとももその人ごとに相応しい提案ができる時代。株式会社Spartyは、同社が開発・企画・販売を行うパーソナライズスキンケア「 HOTARU PERSONALIZED (ホタル パーソナライズド)」において、ブランドリニューアルを行い7月28日から発売を開始した。

 「HOTARU PERSONALIZED」は、2020年5月に発売を開始。オンライン上のカウンセリング・肌診断により、それぞれの個性や悩みに合ったパーソナライズ処方を行うスキンケアサポートブランドである。

 肌に関する質問の回答と、カメラ機能による顔の撮影で肌状態を解析・診断し、一人ひとりに最適なローションとモイスチャライザーのセットを1週間前後で自宅に届ける。

 使用後の感想をオンライン上で専任アドバイザーへ送ることで、より自分に合った処方に進化したセットを翌月に届ける定期購入システムである。

 オンライン肌診断では、肌の水分・油分のバランスや肌悩みといった従来の項目のほか、日々の食事や生活習慣・スキンケアの基本習慣など肌に影響を与える項目を新たに追加し、美肌習慣力を診断することで美しい肌を育む「ライフスタイルアドバイス」をローション&モイスチャライザーとともに提案している。

 なお、診断結果数は約14万通り。「ライフスタイルアドバイス」は、オンライン上のマイページで確認できるほか、カウンセリングシートに記載し届ける。さらに、生活習慣による血行不良や自律神経の乱れの解消方法を紹介するコラムや、フェイスマッサージのレクチャー動画など、美肌になるためのコンテンツをマイページ上で提供し、一人ひとりのなりたい肌づくりのサポートを行う、親身な対応である。

 好評な結果、「@cosme」クチコミランキングのスキンケアキット部門で第1位を獲得(集計期間 2020年6月1日~2020年8月31日)したほか、累計出荷本数は現在までに30万本を突破しているのだ。

 新しい「HOTARU PERSONALIZED」のローション&モイスチャライザーは、水分と油分をともに補う独自の肌理論からなる。肌バリア成分である5種のセラミドと、保湿成分である15種のアミノ酸でトラブルのない肌をサポートしていくのだ。

 また、年齢とともに減少するグロースファクター*2を2種初配合し、未来の肌を守りながら自然なハリツヤ肌をつくる。さらに、肌悩みにダイレクトにアプローチする成分として、たるみ毛穴に働きかけるパルミトイルトリペプチド-5や、乾燥によるくすみに働きかけるオリゴペプチド-34、乾燥による小じわに働きかけるバクチオールなどを一人ひとりの肌悩みによって配合している。

 また、なりたいテーマに合わせてカラーを選べるようになっており、「自信と勇気」を表現したローズレッドや、「感性と優雅さ」を表現したパープル、「解放感と期待」を表現したスカイブルーなど全5種を新たに展開する。選択されたカラーで、ローションボトルのほかパッケージの箱や診断結果などを記したカウンセリングカードを彩り、届けるという。

  •  テーマ/カラーについて
  • 1.「自信と勇気 -Brave-」/ROSE RED
  • 2.「優しさと癒し -Sweet-」/PINK
  • 3.「感性と優雅さ -Elegance-」/PURPLE
  • 4.「真心と信頼 -Calm-」/BLUE
  • 5.「開放感と期待 -Hope-」/SKY BLUE
【商品名】 HOTARU PERSONALIZED EYE CREAM
【販売価格】 定期コース 7,920円
【特徴】 MORNING(朝用)8g、NIGHT(夜用)8g/1ヶ月
【商品名】 HOTARU PERSONALIZED LOTION / MOISTURIZER
【販売価格】 定期コース 14,800円
【特徴】 ローション 115g、モイスチャライザー 80g(約1~1.5ヶ月)

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