【特集】未来を築く女性たちの感性 〜価値を追い求めた先にあるビジネスの未来〜

現代のビジネスには、社会的な意義や未来を見据えた価値を追求する姿勢が欠かせません。今回の特集では、女性経営者やリーダーたちが、利益追求を目的とせず、社会に必要な価値を実現する姿に迫ります。彼女たちは、時代の一歩先を見つめながら、その価値を形にしていくことで、結果的に多くの人々に受け入れられているのです。次に紹介する5つの取り組みからは、未来志向のビジネスのあり方について、多くの学びを得られるでしょう。

1. 未来の食卓を彩る食べチョクの革新 〜秋元里奈さんの想いと、農家の声を紡いで〜

・食の未来を見据えた「顔の見える食材」への挑戦

秋元里奈さんは「食べチョク」というサービスを通じて、生産者と消費者を直接つなぎ、持続可能な食の流通システムを目指しています。食べチョクの食材はどれも、生産者の顔が見えるようにして販売されており、これによって消費者は「誰が」「どのように」作ったかを知ることができるのです。この仕組みは、消費者と生産者の信頼関係を育み、未来の食のあり方に新しい風を吹き込んでいます。

・生産者に寄り添う「食べチョク ドットミィ」と「ビビッドテーブル」

秋元さんは、食べチョクのサービスをより多角的に発展させ、旬の食材を定期的に届ける「食べチョク ドットミィ」や、簡単に調理できる加工品を提供する「ビビッドテーブル」も展開。こうした取り組みにより、生産者が収益を得られるだけでなく、消費者が自宅で手軽に旬の味わいを楽しめる仕組みを整えています。このサービスは、現代の消費者の多様なニーズにも応え、生産者と消費者双方にとって持続可能な未来の食卓を実現しつつあります。

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2. ガーナで農家とチョコ作り 大学生 田口愛の挑戦 MAAHA

ガーナの農家と共に創る「MAAHA CHOCOLATE」への第一歩

大学生の田口愛さんが、ガーナの農家と共に立ち上げた「MAAHA CHOCOLATE」。カカオ農家を訪れた彼女が驚いたのは、現地の人々が自分たちが栽培するカカオがチョコレートになる過程を知らなかったこと。カカオ豆がどのように変化し、世界で愛されるチョコレートに変わるのかを現地の人々に伝えることを決意し、現地でチョコレートを製造する拠点を設立しました。

地元の素材とサステナブルな価値を高める取り組み

田口さんは、カカオと砂糖のみで作られたシンプルなチョコレートを提供することで、地元の素材そのものの美味しさを伝えています。また、日本とガーナの架け橋として、現地の人々とともに品質向上にも力を注いでいます。この挑戦により、ガーナの農家が生産したカカオの価値を高め、サステナブルなビジネスとしての成長も目指しているのです。

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3. マジで命懸け！ガーナへの想いチョコからアパレルへ MAAHA チョコ 田口愛の挑戦はまだ続く

千趣会とのコラボによるアパレル事業への拡大

田口さんの活動は、チョコレートからアパレルへと拡大しています。ガーナの文化や伝統的な模様を取り入れたデザインで、現地との文化的なつながりも大切にしたアパレル商品を展開。千趣会と提携し、ガーナの問題に目を向けた製品を生み出しています。このコラボレーションは、単なる販売活動にとどまらず、持続可能な社会の実現に貢献するという深い意義を持っています。

商品を通じて発信する「環境配慮」と「現地への理解」

田口さんは、ファッション業界にもサステナブルな意識を根付かせるため、地元の素材とガーナの文化を重んじた製品づくりを続けています。環境への配慮と現地の人々への支援を両立させるこの取り組みは、消費者にとっても新たな価値観と魅力的な選択肢を提供しています。

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4. “生理”というタブーに商品で物申す ハヤカワ五味の挑戦

女性特有の悩みに向き合う「TICKET supplement」の意義

ハヤカワ五味さんは、生理に伴う悩みを抱える女性に寄り添うため、飲み分け型サプリメント「TICKET supplement」を開発しました。女性の体調変化に合わせて異なる効果をもたらすこの商品は、普段は声に出しづらい問題に正面から向き合い、女性がより健康で心地よく過ごせるようなサポートを目指しています。

生理というテーマを通じて広がる共感と理解

ハヤカワさんは、このサプリメントをきっかけに、生理についての認識をより広く共有し、偏見やタブーに挑むことを目指しています。商品を手に取ることで、女性自身が自らの健康と向き合う機会を持ち、共感の輪が広がっていく。この挑戦は、女性の生活に寄り添いながら、共に歩むパートナーとしての役割を果たしているのです。

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“生理”というタブーに商品で物申す ハヤカワ五味の挑戦へ

5. だから日本の“通販”は負け続ける 日野氏と西野氏語る“マーケティング”で大切なこと

消費の9割を担う「女性の視点」を理解することの重要性

日野佳恵子さんと西野博道さんは、通販企業が「消費の9割を担う女性の視点」をいかに理解しているかが、ビジネスの成功に欠かせないと語ります。彼らは、女性特有のニーズや価値観に対応できない企業は、将来的に競争力を失うと警鐘を鳴らしており、現代の通販企業に必要な「情緒的価値」の重要性を強調しています。

マーケティングで必要とされる「本質的な価値の理解」

対談を通じて浮かび上がるのは、表面的な手法にとどまらず、消費者が本当に求めるものを掘り下げ、そこに応える商品を作り出す重要性です。日野さんと西野さんは、「女性は感情的価値を重視する」と指摘し、通販企業がその価値をどう商品に反映できるかが鍵であると述べています。消費者が「その商品を手にしたときの満足感」に寄り添い、生活に溶け込む商品を目指すことで、通販企業の価値が高まるのです。こうした消費者心理に向き合う姿勢は、他業界でも同様に重要なヒントとなるでしょう。

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社会に必要な価値を追い求める

女性経営者たちが未来に求められる価値を追求し、ビジネスを形にしていく姿勢には、これからのビジネスに欠かせない学びが詰まっています。彼女たちは、自らの信念に基づき、社会に必要な価値を提供しようと努力を重ねています。そして、その努力が結果的に多くの消費者に受け入れられ、共感を得る形で広がり、社会に根づくのです。この特集記事が、未来に向けたビジネスの在り方を考えるきっかけとなることを願っています。

今日はこの辺で。