ラジオ出演：感性を形に—女性の感覚とECサイトの表現力

　77.6FM 「FMドラマシティ」エーデルワイスファーム野崎創さん司会「connect」に、11時から生放送（毎週木曜AM11：00から）に出演します。今話題の、今注目の・・・様々な問題やテーマについて切り込む時間です。

今回話したのは・・・

・透明感を形にする挑戦—藤田ニコルとフリューの成功法則

フリューは、藤田ニコルさんをプロデューサーに起用し、カラコンの商品開発に着手しました。

今回、痛感したのはその開発現場のあり方です。例えば、ターゲット層である若い女性たちが「透明感」を求める一方で、それを具体的に言語化するのは難しい。

そのため、フリューは、グループインタビューを通じて感性を形にする仕組みを作り上げました。「透明感」という抽象的な概念を、ガラス玉やタピオカといった具体的な物に置き換え、デザイナーとともに商品化に成功。結果として、ユーザーがSNSで「透明感」と自発的に評価する商品を生み出し、感性をロジックに落とし込むことの重要性を証明しました。

・ECサイトの表現力を高める—くらしきぬの大手術

くらしきぬは、カートシステムをShopifyに切り替え、大規模なECサイトのリニューアルを行いました。その理由は、「売ること」だけでなく、表現力を強化するためです。従来のECサイトは販売が中心で、画像やブランディングを表現する余地が少なく、スピードの問題もありました。Shopifyへの移行により、表現と売上が両立できるプラットフォームを実現。商品カテゴリを男女で分けるなど、小さな価値観を大切にし、顧客に「伝わる」サイト作りを目指しています。

今のECサイトは、単なる販売の場ではなく、表現力が求められる時代です。MakeShopなども同様に、ECの表現力を強化するための仕様変更を進めています。今後、ECサイトの成否は、いかにして商品の魅力を的確に伝え、消費者に共感を与えるかにかかっています。これからのECは、表現力とコミュニケーション力が鍵となるのです。

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77.6FM 「FMドラマシティ」エーデルワイスファーム野崎創さん司会「connect」。

この番組は、「エーデルワイスファーム」野崎創さんの司会によるものです。北海道を中心としたものですが、全国どこでも聞くことができます。隔週で石郷編集長の「アナザーエディション」というコーナーが始まりました。

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