COHINA が「155cm以下の パンプス 」で新たな一手。

1．顧客の価値観が購買行動の新たなきっかけに

これまで商品の購買行動は、マスメディアによる宣伝効果が大きな要素を占めていました。しかし近年は、顧客自身の価値観や共感が商品選びの大きな基準になりつつあります。そうした背景の中で注目されているのが、「155cm以下の小柄女性」をターゲットにしたブランド兼ショップ「COHINA」です。

2．COHINAが切り拓く小柄女性向けファッションの世界

COHINAは、インスタグラムなどSNSを活用して「155cm以下でのお洒落」という価値観を提案し、ユーザーから大きな共感を集めてきました。そこで展開されるアパレルアイテムは、小柄な体型に合わせたサイズとデザインで、従来の既製品にはなかったフィット感や魅力を提供しています。

3．アパレルから次のステップへ──パンプスに本格進出

COHINAは、洋服を通じてつかんだ小柄女性の心をさらに満たすため、次なる展開としてパンプスにも本格的に取り組むことを決定。その一環として、神戸のシューズブランド「FOREMOS marco」とコラボレーションした春パンプスを用意し、国内生産ならではの高いクオリティと優れたデザイン性で新たなファンを獲得しています。

4．小柄な足に寄り添うデザインと機能性

• 素材の組み合わせ

程よい透け感のシースルー素材と、通年使えるスエード調素材を組み合わせることで、「小さいサイズには可愛いデザインが少ない」という悩みを解消しました。

• 安定感のあるチャンキーヒール

4cmのチャンキーヒールは見た目の可愛さだけでなく、安定感と実用性も兼ね備えています。

5．“小柄女性のための木型”という新発想

最も注目すべきは、「大きいサイズをそのまま小さくするのではなく、足の小さい人専用の木型を新たに作り出した」という点です。これにより、小柄さんの足が最も綺麗に見える形を追求し、従来の靴では得られなかったフィット感とシルエットを実現しています。

6．顧客ニーズの徹底追求が生む“熱狂的なファン”

COHINAの特徴は、既存のアパレルやシューズを顧客に合わせるのではなく、顧客のニーズに合わせた商品づくりを行っている点です。こうした姿勢が、小柄な女性たちの強い支持を得ており、ブランドの世界観や価値観を共有する熱狂的なファンを生み出しています。

7．多様化する女子の感性に応える新たな文化の誕生

「155cm以下の小柄女性」のために特化されたファッションやシューズは、いまや一種の“文化”と言えるほどの盛り上がりを見せています。COHINAが提案する仕組みと提案力は、多様化する女子の感性に寄り添う形となり、多くの支持を集める大きな原動力になっているのです。

8．まとめ

• • 新しい購買行動のきっかけとして、顧客の価値観や共感が重視されている
• • COHINAは「155cm以下の小柄女性」をターゲットにした世界観の提供で支持を集め、アパレルから靴へと展開を広げている
• • 顧客ニーズに合わせた木型づくりが熱狂的ファンを創造し、新しい小柄女性向け文化が生まれている

小柄女性の体型や感性に深く寄り添い、顧客の想いを形にし続けるCOHINAの活動には、これからも大いに注目が集まりそうです。