そごう・西武 2020年 お中元 は 巣ごもりがテーマ
そごう・西武 は 2020年 お中元 ギフトに、イエナカ時間の増加で注目が集る自宅での過ごし方にあわせて「すごもり応援」をテーマに設定した。この背景には、２０１９年のお中元ギフトは選べるギフトやビールなどの定番商品が人気だったのに対して、西武・そごうのショッピングサイト「e.デパート」では今年はおうち時間を充実させる「すごもり応援」ギフトに人気が集まっていることもある。
そごう・西武 2020年のお中元は「すごもり応援」がテーマ
1．背景と昨年との比較
そごう・西武の2020年お中元ギフトは、増えた“イエナカ時間”に合わせた「すごもり応援」をテーマに設定。昨年はビールなどの定番品や選べるギフトが好評だったが、今年は自宅での時間をより楽しめるラインナップが注目されている。
特に同社のショッピングサイト「e.デパート」では、調理が簡単な食品や日持ちする商品、外出できなくても旅先のグルメを味わえるようなギフトが人気を集めている。
2．今年の注力カテゴリー
そごう・西武では「すごもり応援」を具体的に4つのカテゴリーで提案している。
1. イエナカ旅気分
自宅にいながら各地の名店や特産品を楽しめる食品を厳選。旅先気分を味わえる。
2. とっておきストック
日持ちのする食品や保存がきく調味料など、便利で備えておくと安心な商品を提案。
3. かんたんスグごはん
電子レンジで温めるだけ、あるいは簡単な手間で調理ができる食材を中心にラインナップ。
4. 毎日のキレイ用品
ハンドソープやボディソープなど、衛生意識の高まりに応えるアイテムを揃える。
3．注目商品ピックアップ
(1) イエナカ旅気分
聘珍樓「飲茶詰合せ」／5,400円
- • 日本で最も古い歴史をもつ中国料理店「聘珍樓」の飲茶セット。
- • 牛乳を加えた生地の甘く弾力ある肉まんや、上品な味つけの点心が詰合せになっている。
- • 内容：肉まん・黒胡麻あんまん各60g×各3、干し貝柱入り焼売15g×15、えび蒸し餃子20g・ふかひれ入り餃子28g×各4、小籠包30g・焼餃子35g×各5
(2) とっておきストック
カゴメ 野菜生活ギフト 国産プレミアム／3,240円
• 優良果実を国産素材にした野菜ジュース。
• ギフト向けの濃厚な味わいで保存期間も長く、常備に便利。
• 内容：野菜生活100 国産プレミアム(白桃ミックス・ラ フランスミックス・メロンミックス・さくらんぼミックス 各125ml×各3、デコポンミックス・巨峰ミックス各125ml×各2)
(3) かんたんスグごはん
京都 辻が花「レンジで柚香西京漬」／3,888円
• 西京みそに柚子を加えた独自のみそ床で新鮮な素材を漬け込み、電子レンジ調理が可能。
• 内容：鮭〈ロシア産〉×2、さわら〈韓国産〉・ぶり〈国産〉・アラスカメヌケ〈アメリカ産〉×各1
(4) 毎日のキレイ用品
ヘルシーティーソープ／3,300円
• 紅茶エキス配合のブラックティーソープ、緑茶葉エキス配合のグリーンティーソープ、ハンドソープなどのセット。
• すっきり爽やかな洗い心地と豊かな香りが魅力。
• 内容：浴用石けん75g×6、洗顔石けん75g×1、ハンドソープ250ml×1、ボディソープ400ml×2（日本製）
4．まとめ
コロナ禍で外出が制限されるなか、銘店の味や各地の特産品などを取り寄せて“旅気分”を楽しんだり、保存がきいて便利な食品を備蓄したりする傾向が高まっている。そごう・西武のお中元は、こうした“巣ごもり需要”に合わせた商品展開を行っているのが特徴だ。
逆にいえば、今後はどんな商品でも“自宅でのシチュエーション”を想定して提案することが、ギフトニーズを捉えるポイントになるだろう。
