ニューバランス“GREY”が生んだ日常使いの革新とロシア輸入の現場理解――数字だけで語れない経済とライフスタイル
GREYが変えた日常シューズの世界とロシア輸入問題――靴から見えるライフスタイルと経済の今【FMドラマシティ「connect」】
77.6FM「FMドラマシティ」で毎週木曜AM11時から生放送されている番組「connect」。エーデルワイスファームの野崎創さんが司会を務め、いま注目される話題を多角的に深掘りする人気番組です。僕は「アナザーエディション」というコーナーで隔週出演し、ビジネスや社会の最新トレンドを取材を通じてお届けしています。
今回のテーマは、ニューバランスが“GREY”のカラーシューズによって切り拓いた日常使いの革新と、ウクライナ情勢を踏まえて日本の輸入品に影響を及ぼすロシアとの取引問題。靴が日々のライフスタイルをどう豊かにし、ロシアからの輸入が日本経済にどうかかわるのかを考えていきます。
1. 「GREY」が変えた日常シューズ文化――ニューバランスの革新
かつてスポーツ用シューズが青や白を基本としていた時代に、ニューバランスはグレーカラーのランニングシューズを発売。
- • 日常使いを広めた“GREY”: スポーツ用品の枠を超え、どんなコーデにも合わせやすいグレーがヒット
- • 1988年「990」ラインの衝撃: 最高品質のランニングシューズを日常でも快適に使えるよう再構築し、疲労軽減や履き心地を追求
- • 店舗で足を測定しカスタム提案: リアル店舗では計測器を用い、一人ひとりに合ったシューズを提供することで快適さとライフスタイルの充実を両立
ニューバランスは靴を単なる運動具ではなく“日常生活のパートナー”として位置づけ、ライフスタイル提案を成功させました。
2. ロシアからの輸入品が日本経済に及ぼす影響
一方、ウクライナ情勢の影響でロシアとの取引に注目が集まる中、日本も他人事ではありません。
- • 魚介類の輸入が大きい: カニ379億円、サケ・マス200億円など、数字から見てもロシア依存度は高い
- • ロシア人のビジネス特性: “そっけない”“素直”“粗暴”などと評され、笑顔が少ない商談でも信頼関係が築ければ親しみやすい
- • 現場を知る重要性: 文化や気質の違いを理解せずに取引を進めるとリスクが大きい。数字だけでなく現場感覚が鍵
ロシアからの輸入依存が高い企業は、情勢変化に備えてリスクヘッジを検討し、取引先との関係を慎重にマネジメントする必要があります。
3. 数字に見えない“現場”のリアルがビジネスを動かす
ニューバランスの“GREY”が日常生活の一部となった背景にも、“スポーツシューズ”を違う文脈で見た“現場”の感覚が存在。ロシア輸入問題も同様に、現場の理解なくしては数字だけでは語りきれません。
- • 靴＝ライフスタイル提案: 履き心地や見た目だけでなく、日常を彩る要素としてブランディング
- • ロシアとの取引＝文化理解が肝要: 数値上のリスク管理だけではなく、人との距離感や交渉スタイルが取引の成否を左右
- • “本質”への気づき: 物理的なモノや数字の裏にある人間的要素を捉えることで、ビジネスチャンスを的確に捉え、リスクを最小化できる
時代が変わっても、人が求める快適さや関係性は変わりません。その本質を掴む企業こそが、今後も活路を見出すでしょう。
- 【FMドラマシティ「connect」番組情報】
- • 放送局: 77.6FM「FMドラマシティ」
- • 番組名: connect
- • 司会: エーデルワイスファーム 野崎 創さん
- • 放送時間: 毎週木曜AM11:00～生放送
- 全国どこからでもPC・スマホで気軽に聴取可能。
- • スマホアプリ: 「リスラジ」 → 「選局」 → 「776FM FMドラマシティ wonder storage」
- • ウェブサイト: listenradio.jp → 「全国のラジオ局→北海道→radio TXT fm dramacity」
- • (PCの場合、Flashプレイヤーが必要)
番組司会の野崎さんいわく、「メディアは身近だからこそ、継続して中身ある発信ができるかが大事」。僕も「アナザーエディション」で隔週出演し、この想いを共有しながら最新事例を紹介しています。
【まとめ】
- • ニューバランス“GREY”がもたらした進化: 青や白が基本だったスポーツシューズを日常使いへ昇華し、1988年の「990」ラインを軸にライフスタイル提案を拡大
- • ロシア依存と現場理解の重要性: 数字上は魚介類の輸入に大きく依存し、ビジネス特性の違いを踏まえリスク管理が不可欠
- • 数字だけでなく“人”を見据えるビジネス: どんなモノやサービスも、使う人の気持ちや文化、背景を考慮することで新たなチャンスを掴める
時代がどう変わっても、“モノを使うのは人”であることに変わりはありません。番組「connect」では、そうした人間の本質を踏まえたビジネス成功のカギを、これからも探っていきますので、ぜひお楽しみに。