スマートテレビの新たな体験価値創出に向けてAmazon Fire TVと協業開始

テレビはこれまで、「エンターテインメントの中心であり、トレンドの発信源」という大きな役割を担ってきました。しかしインターネットの普及と、スマートフォンやタブレットなどモバイル端末の進化により、視聴者の“エンタメとの向き合い方”がここ数年で激変しています。かつてはリビングのテレビを家族みんなで見るのが当たり前でしたが、YouTubeやサブスク型動画配信サービスをそれぞれのデバイスで楽しんだり、SNSで短い動画を気軽に閲覧・共有したりと、娯楽の中心はネットへとシフトしつつあります。

テレビもまた多様化の時代

とはいえ依然として、「大画面で映像を楽しみたい」「家族や友人と一緒に観たい」といったニーズは根強く、テレビという“デバイス”の魅力がなくなったわけではありません。そこで今、テレビメーカーは単に「テレビ放送を映すだけの箱」ではなく、ネット上のあらゆるコンテンツも取り込み、大画面でストレスなく楽しめる総合エンタメ端末としてのテレビを目指すようになってきています。いわば“ネットを支配領域に収めるテレビ”という新しい姿へと進化しているのです。

今回、パナソニック エンターテインメント＆コミュニケーション株式会社（以下、パナソニック）がAmazon.com Services LLCとのライセンス契約および協業に合意し、Fire TVのOSを自社のテレビに搭載するというニュースは、まさにこうした「テレビとネットの融合」が大きく加速していることを象徴しています。Fire TVというプラットフォームを通じて、YouTube、プライム・ビデオ、Netflix、SNS系動画など、多様なネットコンテンツを“アプリ感覚”で手軽に楽しめるようになるからです。

Amazonとパナソニックの強みを掛け合わせて今のニーズに応える

さらにパナソニックとAmazonがそれぞれ持つ強み——パナソニックの高画質・高音質といった映像技術や通信・機器連携ノウハウ、そしてAmazon Fire TVの優れたUXや膨大なコンテンツ資産——を融合することで、視聴体験はこれまで以上に充実したものになっていくでしょう。大画面テレビの前でじっくり映画やスポーツを視聴するだけでなく、スマホで見ていたSNSの短尺動画を家族と一緒に楽しむ、といった新しい使い方がさらに増えるかもしれません。

また、今回のようなテレビとネットサービスの密接な連携は、「テレビ」そのものの定義を大きく変えつつあります。従来であれば、テレビは放送局が送り出す地上波・BS・CSの“映像を受信する機器”でした。しかし今や、“大画面のエンタメ端末”として、録画・放送に加え、ネット動画やオンラインゲーム、さらにはAmazon Alexaのような音声操作機能やIoT機器との連携など、多方向に拡張するハブになりつつあります。生活の中で「テレビが担う役割」が、スマートフォンと同様に多彩になったと言っても過言ではありません。

エンタメの軸がネットに移行しているからこそ

エンターテインメントの中心がネットへと移行している時代だからこそ、テレビはそこに“乗り遅れない”どころか、むしろ「大画面ならではの迫力」「高画質・高音質による没入感」という利点を武器に、ネット時代に合わせて自らの存在感を再定義しようとしているわけです。今回のパナソニックとAmazonによるFire TV搭載モデルの発表は、日本メーカーのフラッグシップがグローバルなネットプラットフォームを積極的に取り込み、テレビのあり方をアップデートする動きの最前線とも言えるでしょう。

このようにテレビが“ネットと融合していく”潮流は、今後ますます加速すると考えられます。パナソニックが2024年度のグローバルフラッグシップモデルからFire TV OSを搭載すると発表したように、今後も各社が競うように「テレビのネット対応」を進化させ、ユーザーはチューナーやレコーダーの枠を超えて、多彩な映像や情報を大画面で楽しめるようになっていくはずです。そこに最適化された画質調整や音質チューニング、家中のIoT機器との連携なども進めば、テレビは改めて“家庭の中心”に返り咲き、新しい時代のエンタメ中枢として生まれ変わっていくでしょう。

新製品を出しますという枠にと止まらない

つまり今回のニュースは、単に「新製品を出します」という枠には収まらない、テレビの進化とネットエンタメの融合を象徴する動きです。

かつてテレビが占めていた「エンタメの王道」の座は、今やYouTubeやSNSといったネット発のコンテンツに大きく揺り動かされています。しかし、それらを“取り込み・融合”することで、“古い”テレビから“新しい”テレビへと進化する道筋を描いているのが、まさにこのFire TV搭載の試みなのです。テレビというデバイスが、時代に合わせて形を変え、ネットの世界とのシームレスな統合を目指す——その最前線にいるのが、今のスマートテレビの動向なのではないでしょうか。