ラジオ出演：駅の価値が変貌 JR駅消費研究センターの話

　77.6FM 「FMドラマシティ」エーデルワイスファーム野崎創さん司会「connect」に、11時から生放送（毎週木曜AM11：00から）に出演しています。今話題の、今注目の・・・様々な問題やテーマについて切り込む時間。今回話したのは・・・

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駅という特殊な消費空間

JR東日本企画の駅消費研究センターとの対話で、駅が消費行動に与える影響について興味深い話がありました。特に、来店の決意は駅に到着してから行うことが多く、7割の人が移動中やお店の前で購入を決めています。駅の店舗では、瞬時に商品価値を伝える陳列が重要で、バームクーヘンの断面を見せるなど短期決戦型の展示が好まれています。

駅の役割と消費行動の未来

コロナ禍では、8割の人が自宅周辺での消費を増やし、7割弱が通勤時の消費を減らしています。これにより、ターミナル駅での消費が大幅に減少し、鉄道会社も郊外を視野に入れた新たなサービス提供が求められています。BtoC向けのターミナル駅中心のビジネスから、郊外でのBtoBサービスへのシフトが提案されています。

駅の役割も時代と共に変わりつつあり、消費行動も変化しています。郊外の駅にコワーキングスペースを提供するなど、企業向けの新たなビジネスモデルが必要かもしれません。これに伴い、消費形態が変わり、使わなくなったお金が別の用途に向かう可能性があり、ネット通販への影響も予想されます。

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77.6FM 「FMドラマシティ」エーデルワイスファーム野崎創さん司会「connect」この番組は、「エーデルワイスファーム」野崎創さんの司会によるもので、北海道を中心としたものですが、全国どこでも聞くことができます（PCの場合、Flashプレイヤーが必要です）。野崎さんは、「メディアは身近なものになったんですよ。 だからこそ、発信力がある人が中身あることを継続してやれるかどうか。 そういったお話を一緒にぜひ作りましょう。」と声をかけてくれて、僕の「アナザーエディション」というコーナーが始まりました。許される限り、隔週で出演してます。

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