2020 年は「 いい買物の日 」改め「 超PayPay祭 」に

　「 いい買物の日 」が変貌。装い新たに「 超PayPay祭 」になるという。ヤフー株式会社、ソフトバンク株式会社およびPayPay株式会社は、オフラインとオンライン、双方において大規模セールなどを展開する“お買い物の祭典”である「超PayPay祭」（ちょうペイペイまつり）を、 2020 年10月17日（土）から11月15日（日）まで実施することを明らかにした

　これまで、「いい買物の日」はネット起点としながらも、リアルを巻き込んで実施していた。その意味で考えれば「PayPay」ブランドを前面に出して、オフラインでもオンラインでもお得に買い物を楽しめる、とするのは、わからなくもない。 先日も、ヤフーの金融ジャンルの冠を「PayPay」にする発表があった通り、ヤフーとしては、これをメインに据えるくらいの気持ちでいるのだろう。その気合いの入り具合は、下のグランドフィナーレにかけての動きを見ればわかる。

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　また、PayPayはキャッシュレス決済サービスとして産声を上げたのは2年前のこの時期である。それ故その記念で「超PayPay祭」初日の2020年10月17日限定で、全国の対象店舗および対象のオンライン加盟店で「超PayPay祭！オープニングジャンボ」を実施するという。 これは、「PayPay」で支払うと、抽選により最大で決済金額の全額（100％）のPayPayボーナス（付与上限：10万円相当／回および期間）が付与されるものである。一足早くマーケットで話題を作り、「超PayPay祭」の盛り上がりにつなげていくものと思われる。 現段階で、決まっている「超PayPay祭」期間中に実施する大手加盟店のキャンペーンについても下記に示す。

なお、決済アプリとしての「PayPay」以外でも、ヤフーは「PayPay」のブランドを冠した、フリマアプリ「PayPayフリマ」とオンラインショッピングモール「PayPayモール」を開始しており、思えばそれもちょうど、一年前である。 また、今年4月には、ユーザーの増加や「PayPay」アプリの利便性の向上を目的に、「PayPay」アプリのトップ画面から、「PayPayフリマ」と「PayPayモール」を簡単に利用できる「ミニアプリ」の提供を開始した。「PayPay」との連携をより一層強化して、相乗効果を図っている。

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　かつ、フリマアプリの「PayPayフリマ」では、購入から出品までを極力シームレスにする動きもあって、全ての経済活動をここで済ませるような動きも見せているのは記憶に新しい。

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　開始まもない存在ながら、そのUIやUX向上に至るまで、優先的かつ、地道に積極的に取り組んでおり、その力の入れようが分かる。

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　PayPay推しに、ヤフーという偉大な看板すら、霞む勢いである。というもの、当初は、ヤフーBBに見られるように、ヤフーという名のブランド価値はあって、それをフックに躍進してきた彼らである。認知はそのまま、信用につながるので、切っては切り離せない。決済アプリが必要になるタイミングで、新たなブランド名でイメージ戦略を行ってきていることからすると、彼らは今こそ、新しいブランドでのイメージを刷り込む時期だと勝負に出ているのだろうと思う。 Zホールディングスは、ヤフーはメディアとしての位置付けで、割り切って考えているのだと思うし、それはそれで尊重しつつ、PayPayブランドをベースにして、多くの企業のアライアンスを確立して、相乗効果を高めていくのだろう。ある意味、楽天がその冠のもとで企業価値を高めたように。

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　今やデジタルの時代において、リアルの上にデジタルがあるのではなく、デジタルの上にリアルが整理されて、利便性を高める世の中になっている。 その上で、そのブランド名を生かしつつ、フィンテックを軸に足場を固め、そこからeコマースの土台を盤石にし、これまでの看板である「ヤフー」メディアの力と「PayPay」ブランド結びつけて、差別化を図り、企業価値を高めていくのだろう。しかし、ここまで力を入れるなら、PayPay銀行で賛否が出ているように、もっと格好のいい名前があったのではないか、という気もしなくもない。