おしゃれZ世代のSNS活用とファッショントレンドが映し出す未来―動画とK-POPの影響力が急増

株式会社双葉通信社が文化服装学院とのコラボレーションで実施した「おしゃれZ世代」に関するアンケート調査結果から、若年層のSNS活用やファッションブランドへの興味が明らかに。彼らの自己表現やトレンドウォッチのためにSNSを戦略的に利用し、リアル志向が強まる中で、動画コンテンツやK-POPアイドルの影響力が顕著に現れています。本調査は、商品開発やマーケティング戦略において参考になるデータとして、今後の若年層向けビジネスに一層の示唆を与えるでしょう。

1. おしゃれZ世代のSNS利用とリアル志向の自己表現

調査結果から、Z世代の多くがInstagramやYouTube、TikTokを日常的に利用しており、自己表現やトレンド把握のために戦略的にSNSを活用していることがわかりました。特にInstagramの「本垢」は自分のポートフォリオとしての役割を持ち、アカウントのインサイトをチェックしながら発信の工夫をしています。また、日記風のvlogやBeRealといったリアル志向のコンテンツへの関心が高まり、映えを意識しすぎない、ありのままの自分を見せたいという意識が強まっています。

2. Z世代の購買行動とブランド志向

ファッションに関しては、Z世代は低価格なアイテムを工夫し、自分だけのスタイルを追求しています。特に「ザラ」や「ユニクロ」、「セカンドストリート」など低価格のブランドや古着店が人気です。一方で、ハイブランドやデザイナーブランドへの憧れも強く、「ヴィヴィアンウェストウッド」や「バレンシアガ」、「ミュウミュウ」などが憧れのブランドとして挙がっています。さらに、越境ECの利用が進んでおり、「SHEIN」や「淘宝（タオバオ）」といった海外通販サイトの利用が増加しています。

3. 動画とK-POPアイドルの影響力が鮮明に

今回の調査では、「センスがいい人」としてYouTuber・クリエイターの「あさぎーにょ」が1位に輝き、K-POPアイドルのジェニー（BLACKPINK）やNEWJEANSといったアーティストも注目を集めています。特に、動画コンテンツやK-POPの影響力はますます強くなっており、国内外のトレンドをリードする存在として、多くのZ世代に支持されています。

4. SNSのタイパを意識した使い方

Z世代は、SNSを利用する際の時間対効果（タイパ）を冷静に判断し、効率的な使い方を重視しています。短尺のリールやショート動画が好まれる一方で、意図的にSNSを控える「SNSデトックス」の傾向も見られます。また、SNSをただ利用するだけでなく、情報収集やコミュニティ形成、自己ブランディングの手段として活用しており、マーケティングに与える影響がますます大きくなっています。

5. まとめ：商品開発・マーケティングへの示唆

この調査結果は、Z世代のファッションやSNSの利用傾向が、商品開発やマーケティング戦略において重要なヒントを提供しています。リアル志向の自己表現や動画コンテンツの台頭、K-POPアイドルの影響力などを踏まえたアプローチが求められるでしょう。また、越境ECの利用拡大や、低価格ながら個性を重視するスタイルのニーズに対応することも、今後のビジネスにおいて鍵となる要素です。