ワールドが示す「今」という時代──2024年上期の販売動向から読み解く消費と社会

2024年3月から8月にかけて、アパレル大手の株式会社ワールドが国内小売売上を前年同月比101.6％と伸ばしました。店頭販売は101.7％、Eコマース（EC）は101.4％と、それぞれ堅調に推移。既存店の売上も102.3％を記録しています。こうした結果の背景には、前年に比べ休日が1日増えたことがプラスに働いたと言われますが、同時にこの数字は「今」の時代を示唆するさまざまな要素をはらんでいるように見えます。

猛暑と消費意欲──季節との向き合い方の変化

8月には連日の猛暑が続き、夏物需要が下支えとなって売上を牽引しました。さらに中旬以降は秋物商品の展開が進み、プロパー商品の売上が大幅に伸びる結果に。季節が明確に分かれないほどの異常気象ともいわれる時代において、消費者は「今、着られる服」「少し先取りした服」をうまく使い分けています。企業側も、気温や天候を見ながらこまめに商品ラインナップや販促を調整し、変化の激しい季節感に迅速に対応していることがうかがえます。

ただし、8月末には大型台風の影響で西日本を中心とした504店舗が臨時休業または時短営業を余儀なくされました。自然災害が激化する昨今、このリスクをいかに織り込んでいくかも企業経営の大きなテーマになっています。とはいえ、最終的には既存店売上が前年を上回り、天候不順の影響下でも消費が底堅いことを示しました。

Eコマースの加速と課題──オンラインも「タイミング」が勝負

ワールドは自社EC「WOS」をはじめ、外部ECサイトでも商品を積極展開し、プロパー商品の販売は好調でした。一方で、セール期になると主力ブランドの商品不足が発生し、月後半のセール販売が伸び悩む結果に。これはオンラインでもリアル店舗でも同様ですが、売れるタイミングを逃さないために在庫計画や供給体制を整えることが欠かせません。

今の時代は、スマホひとつで欲しい物がすぐ買える便利さが当たり前となりました。逆に言えば、在庫が途切れると顧客はすぐに他ブランド・他サイトへ移ってしまうリスクも。EC強化を掲げるワールドにとっては、“どれだけ適切なタイミングで、十分な在庫を確保できるか”が今後の成長を左右する重要課題といえます。

アイテム別に見る時代の「空気感」

今期の好調アイテムはシャツやブラウス。特に7分袖や長袖の晩夏商材が売れ筋となり、秋口に向けた早めの準備志向が伺えます。また、ワイドパンツや黒・ブラウン系など落ち着いたカラーが支持されたことは、ファッションのトレンドが「きれいめカジュアル」へシフトする現在の流れを反映しているともいえるでしょう。

季節の変わり目には、体感的な暑さと暦の上での秋がぶつかり合い、着こなしが難しくなる時期でもあります。だからこそ、汎用性の高いカラーやシルエットが選ばれる傾向が強まっています。

ブランドの顔ぶれから見る多角化戦略

ブランド別では、「デッサン」や「ドレステリア」などのアパレルブランドが牽引役となりました。一方、「ワンズテラス」や「212キッチンストア」といったライフスタイル系ブランド、さらには革小物の「ヒロフ」も好調。アパレルにとどまらず、多彩なライフスタイル商品を展開できる強みが、気候変動や消費者ニーズの多様化といった“読めない時代”を乗り越えるための糧になっています。

参考：ワールド スタートアップブランド と挑む “サスティナブル”

「今」を捉え、未来へ──ワールドの今後

ワールドは上期の堅調さを背景に、Eコマース強化と店舗での顧客体験向上をさらに進めると見られています。オンラインとオフラインの境界線があいまいになりつつある今、リアル店舗が「単なる販売場所」ではなく、ブランドや商品の世界観を体感できるスペースとして再評価される動きも出ています。消費者は多様化しており、「いつでも・どこでも・好きな方法で」買い物ができる環境を求めます。

休日数や天候に売上が左右されながらも、前年を上回る成長を遂げたワールドの上期の動向は、まさに「変化への対応力」が問われる時代の縮図ともいえるでしょう。猛暑や台風などの自然環境の変化、オンラインとオフラインの融合、そしてファッションやライフスタイルの多角化。これらすべてを“今”という時代が映し出しています。ワールドの挑戦は続きますが、その一歩一歩が変化を前向きにとらえ、次なる成長のきっかけを手繰り寄せる試金石となるでしょう。