TikTokでバズるコツは？――「TikTokクリエイター白書」に学ぶ
TikTokで数多くのファンを獲得している人たちは、総じてクリエイターとしての素養が高く、“意識の高さ”を武器に成功を掴んでいるようです。TikTok For Businessが発表した「TikTokクリエイター白書（2020.8）」では、人気クリエイター142人を対象に実施した独自調査の結果から、TikTokがいかにフォロワーを増やしやすいプラットフォームか、そして“バズ”を生み出すポイントがどこにあるのかが明らかになっています。
この記事では、その調査結果を読み解きながら、TikTokでバズるためのコツを整理してみましょう。
1．TikTokは本当にバズりやすい？
「フォロワーがゼロの状態からでもコンテンツ次第でバズる可能性がある」と言われるTikTok。実際、白書によればクリエイターたちの半数以上が「フォロワーが増えやすい」と回答しています。とりわけフォロワーが10万人以上いるクリエイターに限ると、その割合は69.2%（約7割）にものぼりました。
TikTokを活用している多くのクリエイターは、こうしたフォロワーの増えやすさを実感しながら、投稿を続けているのです。
2．なぜフォロワーが増えやすいのか？
フォロワーが増えやすい理由として、まず考えられるのが「つながりがもたらす相乗効果」です。クリエイター活動を続けることで、ファンや仲間が増え、さらには他のTikTokクリエイターとの横のつながりも広がっていきます。白書では、フォロワーが10万人を超えるクリエイターのうち55.8%が「クリエイター同士のつながりが増えた」と答えており、そうしたコミュニティの拡大がさらなるフォロワー増につながっていると言えます。
さらに、TikTokでの活動をきっかけに、他のプラットフォームのフォロワーも増やしているクリエイターが多いのも特徴。SNS間の連携がうまくいけば、一気に認知度を高めることができます。
3．“有名人”になるクリエイターたち
フォロワーが10万人以上になると、日常生活にも変化が生まれるようです。白書によれば、10万フォロワー以上のTikTokクリエイターのうち約2人に1人が「街で声をかけられたことがある」と回答しています。これまでテレビなどのメディアが作ってきた“有名人”とは異なる形で、TikTokを通じて新たに有名になっている人々が多く存在しているのです。
4．クリエイターが実践する“バズる動画”の制作ポイント
白書では、クリエイターたちがTikTokでバズるために意識しているポイントとして、主に以下の3つが挙げられています。
- 1. 冒頭のインパクト
- 2. 飽きさせない展開
- 3. オチをつける
フォロワーが10万人超のクリエイターは、特にストーリー展開や強弱のつけ方を強く意識し、フォロワーが100万人超のトップクリエイターになるとさらに工夫の幅が広がり、上記の3つに加えて「ユーザーとのコミュニケーション」や「真似されやすい要素」を含めるなど、10項目以上の要素を動画に盛り込んでいることがわかりました。
5．情報は“的確に多め”が鍵
フォロワー数が増えるにつれ、クリエイターがコンテンツに盛り込む情報量も増える傾向があるようです。ただし、むやみに情報量を増やすわけではなく、ユーザーが共感できるポイントや、ツッコミたくなるポイントを多く用意することによって、コメントなどのコミュニケーションを生み出しています。
また、フォロワー数の多いクリエイターほど、コンテンツをたくさん投稿する傾向も明らかになりました。完璧を追い求めすぎず、数をこなすことでバズる“当たり”を引きやすくしているのです。
6．個性×トレンドを大量投入してファンを増やす
TikTok For Businessによると、50万以上のフォロワーを持つクリエイターは「個性と流行のどちらも重視している」ことが判明しました。多くの人に発見・共感してもらうため、オリジナリティに加えてトレンド要素をうまく取り入れ、それらを継続的に数多く投稿することでフォロワーを爆発的に増やしているのです。
まとめ
TikTokが「バズりやすい」と言われるのは、以下のような要素が重なり合っているからだと考えられます。
- • コンテンツ次第で一気に認知度を高めやすいアルゴリズム
- • クリエイター同士やファンとのつながりによる相乗効果
- • 他のSNSへの拡散効果
- • 冒頭のインパクト／飽きさせない展開／オチといった動画構成のポイント
- • 「共感」や「ツッコミ」などコミュニケーションを生む仕掛け
- • 個性とトレンドを組み合わせた多投稿戦略
フォロワーが多いクリエイターほど、こうしたポイントを意識しながら試行錯誤を重ね、さらなるバズを呼び込んでいます。TikTokでの発信を考える際は、ぜひこれらの調査結果をヒントに、自分なりの表現を追求してみてください。