8月312020

TikTok バズるコツは？ TikTokクリエイター白書に学ぶ

TikTokで活躍する人たちは、皆、クリエイターとしての素養が高い。また、意識高い人こそ、成功しやすいロジックもあると思う。 TikTok For Business では、TikTokで活躍する人気クリエイター142人を対象に独自調査を実施。「TikTokクリエイター白書（2020.8）」を発表して、その実態が見えてきた。バズるコツも見えてくる　クリエイターたちから得た納得の調査結果である。

TikTokはバズりやすい？

TikTokはコンテンツ次第でフォロワーがゼロの状態からでもバズる可能性があるとされている。事実、その点についてTikTokクリエイター達に質問すると確かに「フォロワーが増えやすい」と回答した人が半数を超える。

なかでもフォロワーが10万人を超えるクリエイターは69.2%と約7割にまで達し、多くのクリエイターがTikTokにおけるフォロワーの増えやすさを実感している。クリエイターはTikTokで投稿することの良さを理解したうえで、上手に活用していると言えるわけだ。

ではなぜ、フォロワーが増えやすいのか？

理由について考えたい。まずはシンプルに「繋がりがもたらす相乗効果」。クリエイターとしての活動をしていく中で、仲間やファンが増えていき、日常では出会えなかった他のクリエイターとの横の繋がりも広がっていく。なかでもフォロワーが10万人を超えるクリエイターの55.8%が「クリエイター同士のつながりが増えた」と回答している。

そして、それは他のプラットフォーマーへと派生をしていく。多くのクリエイターは、TikTokを活用し、他のプラットフォームのフォロワーも増やしているとしており、それは下記のデータを見れば分かる。

そして、思いがけず、TikTokをきっかけに「有名人」となる。10万フォロワー以上のTikTokクリエイターのうち、「街で声をかけられる」という経験があるクリエイターは約2人に1人だと答えている。これまでとは違った形で、有名人になっている現状がここから分かる。

TikTokの制作上の工夫は？

クリエイターがTikTokでバズるために意識しているポイントとして・冒頭のインパクト・飽きさせない展開・オチをつけるが挙げられている。フォロワーが10万人を超えるクリエイターになると、ストーリーの展開や強弱に対するこだわりが強くなり、一方、フォロワーが100万人を超えるクリエイターになると、よりたくさんのバズらせるポイントを意識し、上記の3つ以外にも「ユーザーとのコミュニケーション」「真似されやすそうなものを作る」など10個以上の工夫を凝らして動画を作っていることがわかった。