SWIMMER 新船頭 Patty’s や IP4 で 商品 ライセンス 再船出

玩具箱をひっくり返したような、彩豊かな店内は今でも脳裏に焼き付いている。約30年の長きにわたり愛され、 2018年にその幕を閉じた「 SWIMMER 」は、全国の Patty’sなどを展開する株式会社パティズのもと、声高らかに2020年、復活の時を迎えた。合わせて、アイピーフォー株式会社( IP4 ）はその ライセンス 窓口として、そのブランドの盛り上がりに花を添える。

 

SWIMMER ライセンス 展開の背景

「SWIMMER」は、動物やスイーツなどをモチーフにして、可愛らしいデザインが特徴のブランドで、好奇心旺盛な乙女心を魅了していた。上記の通り、一旦、それらが扱われるお店は2018年で閉店となったが、株式会社パティズへ、そのブランドは譲渡されていた。

ここが「SWIMMER」にとっての転機。株式会社パティズは、これまでPatty’sなど100店舗以上の雑貨店を展開していることから、そこで培ってきた商品知識や経験を活かし、このブランドの商品企画・販売の再開の機会の時をうかがっていたのだ。

 

それが2020年であり、更なるこのブランドの発展のために、ライセンスも開始して、そのライセンス窓口として選ばれたのが、アイピーフォーなのである。

売り場で世界観を伝えられる強さ

僕が思うに、女性にとってみれば、キャラクターが存在しても、その世界観を伝える売り場こそが大事。その点、「SWIMMER」は既にPatty’sの店舗にそのコーナーが展開されるので、商品並びにキャラの魅力が伝えやすい。その意味では、新規ライセンシーにとっては、販路開拓や、ブランド戦略をすすめやすいだろう。

また、アイピーフォーによれば「キャラクターによっては世界観にこだわるあまり、作家の熱量がかえって商品化の妨げになることもある。だが、このブランドにおいては商品とともに成長しているキャラなので、商品化への理解がある。ライセンシーの発想などは積極的に受け入れる方針」としており、各社の創意工夫がお互いを高め合うだけの、伸び代がある。

思うに、最近では、メルカリなどでも、母親の洋服を現代に着こなす女子が当たり前に存在する。その中で、30〜40代には認知され懐かしく、また10代〜20代にはレトロポップ調が、大いに受け入れられるだけの下地はある。

船頭が変わって、意気軒昂。それぞれの持ち味を最大限に活かす、その相乗効果で、かつて以上の盛り上がりを「SWIMMER」に期待したいと思う。まさに、「SWIMMER」、大いなる期待を背負っての再船出である。