小田急百貨店 メンズ 自主編集型小型店 で eコマース連携も

　株式会社 小田急百貨店 は、 2020年10月14日、 新宿駅西口地下街「小田急エース 北館」に出店し、 当社初の メンズ ファッション中心の 自主編集型小型店 「オクル×シタテル ～Odakyu Selection～」をオープンする。

　「オクル×シタテル」は、 「自分への贈り物（ご褒美ギフト）」や、 「同僚・家族・大切な人への贈り物」を探すオフィスワーカーに向けた、 様々なギフトをテーマにした、 今の暮らしを豊かに彩るセレクトショップである。

値ごろ感のあるオーダースーツを中心としたビジネスファッションは、 小田急グループのアンケートサイト「Ideaパレット」に寄せられたビジネスマンの声を反映しており、 「37.5歳からの仕事服」をテーマに、 世界で活躍するモデリストの柴山登光（しばやま・のりみつ）氏の手掛けるオーダースーツを中心に提案する。

また、 テレワークの普及や自転車通勤をするアクティブ派のニーズを取り入れ、 ストレスフリーな着心地ながらも“キチンと見える”、 “自分らしさが表現できる”セットアップなどを３～5万円台の価格帯で提供する。

代理購買を主とする女性に向けては、 「5,000円以下」を選択肢の一つに編集した、 ペア・シェア・同僚・家族へのギフトを提案。 色鮮やかでポップなイタリア製の文具や、 ドイツの老舗メーカーのビアグラス、 幻想的な色味が特徴のチタンタンブラー、 タオルマイスターが手掛けた「木からできた」最高級タオルのほか、 こだわりのコーヒーなど食品も展開することで「五感に響くギフトアイテム」を取り揃える。

小田急百貨店では2015年から小型店事業に取り組み、 雑貨を集積した自主編集ショップや、 ブランド編集型ショップ等を展開してきた。 「オクル×シタテル」はオフィス街である新宿西口に勤める人々のニーズを取り込むべく、 小田急百貨店初の試みであるメンズファッションを中心に、 ギフトアイテムをセレクトした自主編集ショップである。

また、 取り扱うギフトアイテムの一部は、 当社オンラインショッピングでも並行して販売することから、 昨今のテレワークの普及によるリアル店舗とeコマースのシームレスな買い物体験を提供し認知度を向上させることで、 将来的な多店舗展開も視野に入れていく。