Netflix、1Q決算で最高益更新～広告とライブ、そしてAIで描く未来地図

Netflixが2025年4月17日に発表した2025年1Q決算は、売上・利益ともに市場予測を上回る好決算だった。売上高は前年同期比13%増の105億ドル（約1兆1500億円）、営業利益は33億ドル\3068前年同期比27%増。グローバルな広告事業の672c格始動、そしてライブ番組コンテンツの30ヒットが、この数字を支えた背景にある。

1. 売上・営業利益ともに市場予測を上回る成長

2025年1Qの売上は105億ドル、前年同期比93億ドルから13%の増加。営業利益は33億ドルで前年の26億ドルから27%増。

特等すべきは営業利益率の向上で、前年の28.1%から、今期は31.7%まで向上している。この背景には、広告・サブスクリプション両面での価格戦略と費用配分の最適化がある。

2. 地域別の売上動向～APACとEMEAが特徴的成長

地域別に見ると、米国・カナダ（UCAN）の成長はやや衰退港向にある一方で、アジア大陸（APAC）と欧州・中東・アフリカ（EMEA）の成長が盛んでいる。

– APAC：12.6億ドル（+23%）
– EMEA：34.1億ドル（+15%）
– UCAN：46.2億ドル（+9%）

3. 広告ビジネスの本格始動～Ads Suiteが開く未来

Netflixの広告事業は、マネタイズ手段ではなく、ユーザー体験と広告主価値を両立する新たなプロットフォーマンスとなっている。

独自開発された「Netflix Ads Suite」は2025年4月に米国で本格動作を開始。ユーザーの観看データに基づくターゲティング技術も開始しており、ライフステージ、ムードなどの分類も発表された。

2026年以降は機械学習を用いた広告最適化や新フォーマット開発も観点に入れている。

4. ライブ戦略の本質：「イベント性 ＋ 経済合理性」

NFLや女子ボクシングなど、そのモーメンタム性の高いイベントに適切に投資している。営業利益を確保しつつ、話題と新規立てユーザー獲得、ユーザー繰り返しに助ける。

たとえば、女子ボクシングマッチ「Taylor vs. Serrano」は、前回の配信で「米国スポーツ史上最も観覧された女子スポーツイベント」になった。

5. AIで動画製作はどこまで変わる？

NetflixはAI技術を「コスト削減」ではなく「クオリティ向上」の手段として使おうとしている。

たとえば、かつて大体費を投じて「若近化VFX」を実装した映画『The Irishman』に比べ、その技術をAIを使って広く治置化した映画『Pedro Páramo』は、絶大なコスト保持を実現した。

「10%安くなることより、「10%良くなること」が重要だ」と語る発想は、Netflixらしいクリエイター支援策の基盤にあると言えよう。

6. 「最も愛され、価値あるエンタメ企業へ」──進化をやめないNetflixの挑戦

Netflixは、数字だけで語れる企業ではない。2030年に向けて描く構想も、AIや広告といった手段も、すべては「ユーザーの時間」と「心」をどう掴むかという問いに集約されている。

そして今回の決算が示したのは、“まだ伸びしろがある”という確信だった。

変化のスピードが加速する中で、Netflixが目指すのは、「最も愛され、価値あるエンターテイメント企業」。その挑戦は、次の四半期、そして次の10年へと続いていく。